Опрашивая наших читателей, изучая отклики со всех мест распространения «Делового Маркса», мы пришли к выводу, что газеты не хватает и три недели подряд немного увеличиваем тираж: 5050 и 5150 в последних номерах апреля, прошлый номер вышел тиражом 5250 экземпляров.
Такой почти незаметный рост тиража объясняется тем, что система распространения бесплатного издания достаточно специфична и трудно поддаётся контролю. Газета должна гарантированно доходить до читателей, при этом не превращаться в макулатуру или источник обёртки для торговцев рыбой или владельцев гаражей, где проводятся слесарно-малярные работы. Чтобы не потерять своей эффективности, система распространения должна успевать выстраиваться вслед за тиражом – постепенно и ненавязчиво.
Поскольку в апреле показатели ДМ и так уже на 5% превысили наилучший из прописанных в бизнес-плане вариантов развития газеты, я думал, этого вполне достаточно: тираж оптимальный, что называется, на вырост, и к июлю, от номера к номеру, он дорастёт, скажем, до 6000 экз.
Но в прошлую пятницу, когда в ходе развоза пачки совсем «растаяли», а ещё треть маршрута оставалась, мне пришлось понемногу сокращать выдачу, так что до Берёзовки, которая оказалась последней в списке, вместо полутора сотен экземпляров доехало всего десятка три. Газеты опять не хватило.
Стал разбираться. Оказалось, что логистическая схема доставки и распространения, составленная в апреле, в начале мая уже безнадёжно устарела: для покрытия всей потребности только в городе надо печатать почти 7000 экз., а с учётом пяти ближних сёл надо прибавлять ещё 1,5 тысячи.
Такая резвость, безусловно, радует. Значит, газета востребована, её ждут, и наш труд не напрасен. Но в тоже время взрывной рост тиража заставляет ещё бережнее относиться к системе его распространения.
Этот номер вышел в количестве 5700 экз. Сколько добавить в следующую неделю, и добавлять ли вообще, будет видно, когда весь он разойдётся по читателям. Ведь существуют ещё и задвоения, когда в семью газета попадает из нескольких источников: муж принёс со своей работы, а жена со своей, и возможно, в следующий раз её будет приносить кто-нибудь один.
Так что в росте тиража мы вынуждены двигаться «без скачков». Этому посвящена моя статья «Спасибо, что читаете», опубликованная в сегодняшнем номере.
Также читайте: Победный концерт - ещё один салют Победы ушёл в историю Наши чемпионки - Марксовская школа художественной гимнастики отметила своё 20-летие новыми спортивными достижениями Победа, посвящённая Победе – ученик 4-й школы Валерий Чуев стал победителем областного турнира, посвящённого 9 Мая Не стареют душой ветераны – две Светланы в канун Дня Победы поздравили ветеранов войны О том, как Родину любить – в Саратовском отделении Союза журналистов прошёл круглый стол, посвящённый вкладу СМИ в патриотическое воспитание молодёжи А также в свежем номере, как всегда, наиболее полная телепрограмма на будущую неделю, итоги спортивных состязаний, православный календарь, поздравления с праздниками, сканворд, гороскоп, анекдоты, объявления и многое другое. Спасибо, что читаете нашу газету! Владимир Гуреев
Владимир Гуреев, marksianin.ru
|
